Coluna Marketing - 31/8

Apoena Augusto

Ladies and Gentleman...

Há quem acredite, sem razão, diga-se, que profissional de marketing é como mágico de aniversário infantil: tem sempre um truque infalível na cartola para atrair a atenção da criançada.

Não vendeu? Chama o departamento de Marketing. E diante de uma mesa cheia de executivos de venda vestidos de Charada, personagem enigmático advindo dos quadrinhos do Homem-Morcego, o acuado gerente de Marketing tem que puxar da manga uma solução tão imediata quanto “genial” para resolver um problema que, quase sempre, poderia ter sido evitado com o bom e velho plano estratégico.

Assim, de supetão e sob pressão, acaba por nascer alguma idéia da qual o aspirante a Mandrake corporativo pode vir a se arrepender.

Não espantaria se este tipo de expectativa tivesse sido criada pelos próprios profissionais da área em outros tempos. No entanto, com todas as mudanças ocorridas no mercado, qualquer ação que não seja antecedida por uma boa dose de estudo do ambiente de negócios, o que não é garantia, mas já ajuda, pode estar fadada a entrar para o incômodo limbo do folclore mercantil.

Lá ficam registrados todos os casos de “grandes idéias” para elevar as vendas que, inexplicavelmente, não deram certo porque, como teria dito o craque Garrincha em adaptação livre deste escriba, faltou combinar com o consumidor antes.

Sobre o Colunista...

Apoena Augusto É Administrador com MBA em Marketing pela ESPM do Rio de Janeiro. Teve passagens pela rede de farmácias Farmabem (que ele jura não ter ajudado a quebrar!), Unilever do Brasil, Grupo Ponte Irmão (Eurosono e Esplanada) e Vivo. Atualmente é Gerente de Marketing do Grupo Visão em Belém. Além disso, mantém um blog sobre Marketing e tem mais de 200 artigos publicados em jornal. Não é raro encontrá-lo palestrando em alguma universidade da cidade, mas se fosse viver disso, morreria de fome, pois nunca cobrou um tostão sequer.

apoena13@hotmail.com